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北京文化董事长宋歌:爆款是怎样炼成的

2019-02-16 06:51  来源:证券时报

    宋歌出名了,不是因为在56亿票房电影《战狼2》上客串了一把大使,而是因为他带领下的北京文化接二连三参与几部叫好又叫座的片子。从《战狼》、《我不是药神》、《无名之辈》再到《流浪地球》,不仅都是爆款,简直被视为国产电影的希望。当然,也有不是爆款,但在文艺青年圈内特别出彩的《不是问题的问题》。

    现在大家都管北京文化叫“爆款发动机”,那么董事长宋歌当仁不让是这款发动机上的核心零件。北京文化是一家2013年才转型为影视的旅游公司,转型标志之一就是收购了宋歌创办的摩天轮文化传媒,但也不是通常意义上的收购,宋歌既没有被边缘化,也没有被踢出局,就任董事长和总裁,钱、权、人一手抓,成了北京文化转型的功臣。六年时间,北京文化就跻身国内一线电影公司,他功不可没。

    管理学上有一个说法,20%的核心员工,创造了公司80%的价值。在文创领域,这个比例只会更高,一个导演决定了投资上亿元电影的生死,一个电影公司的负责人,很大程度上将决定这家公司产品的口味和风格。无他,因为最高负责人,虽然不能100%决定能将电影拍成什么样子,作为非标准化产品,影响电影的因素实在太多了。比如资金、技术、演员档期,甚至主演的婚恋情况和道德水平,是否有婚内出轨或者博士造假这样的道德行为,每一部电影实质是当下的环境下,制作人能够达到的最优情况。但是电影公司的负责人,至少可以决定不拍什么样的片子,他们拥有一票否则权。所以,北京文化出品的电影,在某种程度上,其实是代表了宋歌的品味,从他愿意在《战狼2》客串出境,扮演一位有那么几句台词的大使,一是说明对自己形象比较满意,二是其并不是一个闷声发大财,讳莫如深把自己层层包裹起来的人,对艺术、对创作有几分自己见解。

    时至今日,宋歌都坚持自己亲自看剧本,因为从剧本就能看出一部戏的好坏。他在接受采访时说,扎实的剧本,能一口气看完,但不好的剧本往往看十页左右就看不下去了,好的剧本,故事、整体结构、语言和逻辑都能够打动人心,这也是共鸣和共情的基础。被成为电视剧“业界良心”正午阳光的掌舵人物侯鸿亮也是如此,正午大多拍摄由小说改变的剧本,小说他必先过目,最近热播的《知否知否,应是绿肥红瘦》这本小说就是侯鸿亮推荐给导演。

    作为公司负责人,如果事必躬亲,肯定是要累死的,但是宋歌也好,侯鸿亮也好,他们都把握了一个原则:影视剧的本质是运用镜头语言来讲述故事,所以“故事本身是最重要的,其次才是它的表现形式”,所以他们都牢牢把握了自己认为最关键的部分,从立项的源头来把握作品的走向。从北京文化投资的多部电影来看,口味也大致相似,多数是偏文艺的故事片,也很少请大明星,相对而言制作费用少,但故事性强,品质也好。虽然这些电影都不是北京文化一手缔造,现在拍个电影多贵啊,动辄以亿计,投资人早就学会了不把鸡蛋放在一个篮子里,要么前期投入,要么参与制作,要么参与宣发,特别看好的还可以保底发行,就像一个流水线,各自负责一部分,但是能够在一年内将所有爆款都囊括在内,宋歌的眼光确实毒。

    但他却真不是科班出身,1990年从清华热能汽车系毕业后,宋歌先后从事过通信产业和互联网相关的投资,这些投资让他很早就实现了财务自由。投身电影行业既是受家庭影响,宋歌父母都是在央视工作,高考填报志愿时就只考虑清华和北京广播学院,但也是精明的打算,宋歌说,在2007年的时候他就想过,“我做什么产业能够在10年内做到中国前三,答案只有电影。”房地产、保险、金融需要人脉、政府关系、资本的多方积累。互联网企业,一万个里出一个,都不合适。

    一位哈佛毕业生,在毕业30年后,曾做过一个调研:在他的同学中,几乎每个成功的银行家和基金经理都希望找到一种办法,用自己的积累的财富回馈社会,其中最受欢迎的做法是,离开华尔街,投身某项艺术事业。对于财务自由的人来说,若在艺术或慈善领域还能拥有一番成就,确实是实现自身价值的最好机会。但如果宋歌十年前就想要做到行业前三,也就并非玩票性质。

    实际上,在圈外人还不知道宋歌名字的时候,他已经“触电”多年,包括中韩合拍《非常完美》,开创了国内小妞电影的先河,虽然口碑扑街,但是再接再厉开发的同类型电影《失恋33天》大获成功。再加上此后被王健林力邀,成为万达影视传媒有限公司总经理,手中过手的项目、接触的导演和演员与日俱增,累计了人脉和经验,才有了今天的位置。

    外面的人看影视圈是花团锦簇,其实电影圈是一个挺小又挺封闭的圈子。比如宋歌投《战狼2》的时候,因为《战狼1》取得成功后,业内认为《战狼2》肯定能赚钱,因此不少公司都抢着投资,吴京也需要在投资份额上还各种人情,北京文化就没有挤进投资队伍,吃到头啖汤,而是只能退而求其次,以保底发行这种相对冒险的方式进行参与。所以,时间久了,圈内心里都有一笔账,谁能做好项目,谁能拉到资金,谁能过审,人人心里有一笔账,做好了自己的事情才能抢到一口饭吃。说白了就是一个资源配置行业,只有在圈内有了一定地位,才有调动资源的能力,地位靠什么争取,资金只是一部分,主要靠作品上位。作品一是依靠天分,有的人就是才华横溢挡都挡不住,但毕竟是稀有动物。二是靠精益求精的态度,电影不仅是一门艺术,发展到今天,它叫做电影工业,既然是工业,就要与之相配的职业态度和精神。谁在这个圈子里摸爬滚打的时间长,谁的口碑最好,谁就有可能收获更多的爆款产品。

    北京文化开了一个好头,国产电影在2019年亦开了个好头,这样的局面来自不易,唯有细细打磨,方能成就经典,日子还长着呢。

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