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天猫京东“双11”成交额均创新高 微信朋友圈活跃度借势反弹

2019-11-13 04:59  来源:证券日报 贺骏

    ■本报记者 贺骏

    正在逐步回归“通讯”功能的微信,不出意外的又被打了一剂“社交”强心针。

    从11月1日至11月12日,记者发现朋友圈中的商家广告明显增多,上述情况在11月11日、12日两天达到峰值。

    接受记者采访时,腾讯方面并没有对上述现象给出一个量化的解释。但从定性而言,相比于天猫、京东、苏宁等电商巨头“双11”的“大动干戈”,“双11”期间的微信可谓是“信手拈来”。对于腾讯的四季报数据而言,电商和商家玩得越热闹,自己的业绩越好看。

    不过,在业界看来,“双11”的短暂刺激,难以改变微信向“通讯”功能的回归,抖音、快手等正在一步步分担社交功能。

    天猫“双11”当天

    成交2684亿元再创纪录

    尽管马云此前已经表示过,天猫“双11”不再继续看重成交数字,但是,还有什么能比数字更能体现工作业绩,更能激发媒体的兴趣呢?

    因此,像往年一样,从11月11日零时起,天猫依旧像进行比赛一样,实时直播着各个维度刷新纪录的数据,并组织媒体记者竞猜。直至11月12日零时最大的“谜底”揭晓。

    来自天猫的数据显示,11月11日全天24小时,天猫“双11”的成交额是2684亿元。与2018年的2135亿元总交易额相比,同比增长25.71%。2016年、2017年天猫“双11”的GMV增速分别为32%和39%。这是天猫及淘宝总裁蒋凡大发棋牌红黑自主掌舵的第一次天猫‘双11’,25.71%的首秀成绩单堪称可圈可点。

    11月12日,蒋凡透露,今年参与天猫“双11”的用户,比去年全天新增了1亿多。“过去两年,淘宝新增了2.26亿月活跃用户,其中绝大多数来自下沉市场。今天我们很高兴地看到,他们中的大部分都成为2019年天猫‘双11’的活跃参与者”。

    在GMV刷新纪录的同时,物流也毫无悬念地创出新高。来自菜鸟的数据显示,“双11”当日订单总量为12.92亿个,同比增长24%,再次刷新自己创下的物流“春运”纪录。

    此外,数据还显示,淘宝直播成为今年“双11”的全新增长点。参与天猫“双11”的商家中,超过50%都通过直播获得了增长。“双11”全天,淘宝直播带来的成交额接近200亿元,超过10个直播间引导成交过亿元,其中家装和消费电子行业直播引导成交同比增长均超过400%。

    除了“直播带货”这个关键词之外,“下沉市场”、“拼购”、“首发”等也为电商巨头越来越看重。数据显示。“双11”全天,天猫总计产生1.7亿笔C2M数字化工厂直供订单,聚划算“千万爆款团”诞生了31个过亿单品、1064个千万爆款单品、18000个百万爆款单品。“双11”当天,天猫平台首发的新品超过100万款,跻身“亿元俱乐部”的品牌超过299个。

    京东“双11”期间

    累计下单金额超2044亿元

    京东“双11”的活动早于天猫,从11月1日零时开始。来自京东的数据显示,截至11月12日零时,京东“双11”期间总计下单金额超过2044亿元。

    从2017年的1271亿元到2018年的1598亿元,再到2019年的2044亿元,同比增速从25.7%提升到27.9%,虽然基数在扩大,京东的增长依旧跑出了加速度。直播方面,“双11”期间,京东直播日均带货成交额是今年“618”期间的15倍。

    在诸多创纪录的数据中,令京东最兴奋的可能还是来自下沉市场和主打拼购的社交电商。数据显示,低线城市、新用户成为京东“双11”的强劲增量,今年“双11”,低线城市整体下单用户数同比增长超60%,超过70%的新用户来自低线级市场。

    作为京东旗下社交电商平台,京喜在10月31日正式接入微信一级入口。整个“双11”期间,京东全站新用户中有超过四成来自京喜,其中来自低线城市的新用户占到了京喜整体新用户的四分之三。

    此外,京东新通路在下沉市场的优势充分凸显,“双11”期间,三线及以下市场的客单价是去年同期的130%,活跃门店数、订单量占全平台的80%以上。

    值得一提的是,作为目前全球最大的电器体验店,建筑面积近5万平方米的首家京东电器超级体验店于11月11日零时在重庆正式开门迎客,全天总计超过5万名消费者到店购物、体验。京东相关负责人透露,这样的超级体验店,“未来计划每个重点城市开一个”。

 

    

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